En el marco del evento Jornadas Internacionales 2026 (27 y 28 de octubre en Buenos Aires, Argentina), TAVI Latam entrevistó a Orestes Aja, Director de Atresmedia Internacional.
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Destacados de la Entrevista:
-Si bien todos los meses traemos novedades de programación, sinceramente, no hay grandes cambios estructurales, porque la programación está funcionando bien.
-Somos la televisión líder en España y ese es el modelo que estamos exportando hacia Latinoamérica.
-Siempre hay renovaciones en los clásicos programas, y nuevas producciones; siempre basándonos en nuestros tres pilares: ficción, entretenimiento y actualidad.
-Nuestra plataforma de streaming Atresplayer empieza a ser un factor relevante para renovar y mejorar nuestros acuerdos de distribución.
-El mercado de la TV Paga en Latinoamérica ha perdido muchos abonados en los últimos años, pero la tendencia a la baja ya no es tan marcada en este 2026.
-El lineal sigue aportando un valor; el lineal genera el hábito y el streaming amplía el consumo.
-Antena 3 ofrece una vía de fidelización para los clientes, eso se traduce en menos churn; y a partir de ahí se generan nuevos canales de captación con producto agregado, como pueden ser los nuevos acuerdos con Flow y con Claro en los que sumamos Atresplayer.
-Este año nos enfrentamos a una gran cantidad de renovaciones; hemos renovado todos los acuerdos con el objetivo de consolidar el negocio lineal y en muchos casos hemos conseguido abrir un nuevo valor con Atresplayer.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Qué novedades de programación están trayendo a América Latina?
Aja:-Todos los meses nosotros traemos novedades de programación. Igualmente, en esta etapa del año, estamos atravesando las primeras semanas de la nueva temporada de televisión, que en España arranca en septiembre y termina en junio. Y esto está relacionado porque nuestras señales a nivel internacional reflejan en gran medida los contenidos que tenemos en nuestro canal bandera en España, Antena 3. Sinceramente, no hay grandes cambios estructurales, porque la programación está funcionando bien. Somos la televisión líder en España y ese es el modelo que estamos exportando hacia Latinoamérica hace mucho tiempo. Lógicamente, siempre hay renovaciones en los clásicos programas, y nuevas producciones; siempre basándonos en nuestros tres pilares: ficción, entretenimiento y actualidad.
TAVI Latam:-¿Qué criterio utilizan para seleccionar los contenidos que exhiben en Latinoamérica?
Aja:-Buscamos que sea un contenido que le guste a todo el hogar. Público amplio, de mediana edad; en lineal llegamos cada vez más a una población más envejecida. Funcionan muy bien las series. Y también hay muchos formatos que encajan muy bien en el público latinoamericano. Por ejemplo, en La Voz, siempre contamos con un coach relacionado fuertemente con América Latina. Y todo eso genera un gran engagement en la audiencia latina. Es importante que todos estos contenidos viajen más allá de España. A su vez, también hay algunas producciones especiales que sabemos que van a ser muy fuertes en Latinoamérica, como el especial de Maradona o el especial de María Corina Machado.
TAVI Latam:-¿La audiencia internacional de Atresmedia proviene mayormente de la comunidad española en el exterior o de un público nativo de cada uno de los países?
Aja:-En nuestros canales de TV Paga internacionales inferimos, de acuerdo con los datos que tenemos, que el mayor porcentaje de audiencia es de público nativo de cada país. En cambio, en Atresplayer, en la versión directa al consumidor, vemos que ahí sí hay un porcentaje más grande que está ligado a españoles de nacimiento o hijos de españoles de una segunda o tercera generación. En la versión de Atresplayer que está incorporada a la oferta de los operadores de TV Paga o de otros OTT, como puede ser Amazon Prime Video Channels, la situación es similar a la de las señales lineales.
TAVI Latam:-¿Cómo evalúan el desempeño de Atresmedia en el mercado latinoamericano?
Aja:-Consideramos que es una estrategia trabajada dentro del grupo. Exportamos un modelo de televisión que funciona en España y que busca generar un negocio incremental explotando al máximo las ventanas de distribución: el modelo tradicional que venimos trabajando con nuestros socios de distribución, que son las señales lineales, y ahora también con nuestra plataforma de streaming Atresplayer, que empieza a ser un factor relevante para renovar y mejorar nuestros acuerdos de distribución.
TAVI Latam:-¿Cómo analizan el mercado de la TV Paga en general en América Latina?
Aja:-Es un mercado maduro. Ha perdido muchos abonados en los últimos años, pero la tendencia a la baja ya no es tan marcada en este 2026. La curva se está aplanando. Además, muchos de nuestros socios de distribución han reconvertido su oferta. Han reestructurado su grilla de canales lineales, han incorporado mucho contenido VOD y han sumado plataformas de streaming. No obstante, el lineal sigue aportando un valor. El lineal genera el hábito y el streaming amplía el consumo. Desde nuestro lado, creemos que Antena 3, nuestro canal bandera, está consiguiendo generar ese valor en el operador, ofrece una vía de fidelización para los clientes, y eso se traduce en menos churn. Y a partir de ahí se generan nuevos canales de captación con producto agregado. Sin ir más lejos, este año cerramos nuevos acuerdos con Flow y con Claro. Hemos podido evolucionar acuerdos históricos de canal lineal por Atresplayer. En Claro Video éramos un producto add-on y ahora estamos incluidos en la oferta básica; algo similar sucedió con Flow.
TAVI Latam:-Las señales de Atresmedia poseen ya una gran cuota de mercado en la TV Paga de la región, ¿ven aún posibilidades de crecer en el mundo lineal?
Aja:-Es difícil ya ampliar el negocio lineal. Nuestro crecimiento va a venir por Atresplayer. Por eso, tratamos de acomodar nuestra oferta de contenido a las necesidades del operador. Si ellos se han reconvertido, nosotros también. Este año nos enfrentamos a una gran cantidad de renovaciones. Hemos renovado todos los acuerdos con el objetivo de consolidar el negocio lineal y en muchos casos hemos conseguido abrir un nuevo valor con Atresplayer.
