Mercado Ads, la unidad de publicidad de la firma de e-commerce Mercado Libre, acaba de sellar una alianza con Netflix Ads, la vertical de anuncios comerciales del servicio de streaming Netflix. El convenio le permite a Mercado Ads integrar en su inventario de publicidad de Connected TV (CTV) a la versión con comerciales de Netflix. Inicialmente, está disponible en los mercados de Brasil y de México.
La incorporación de Netflix amplía, así, en América Latina la red de plataformas de streaming asociadas con Mercado Ads, que ya incluía a Disney+, Roku y HBO Max, además del servicio OTT gratuito Mercado Play. Un acuerdo similar tiene Mercado Ads con TikTok, aunque en ese caso no es para CTV sino para dispositivos móviles.
Gracias a este nuevo acuerdo con Netflix, a través de la red programática de Mercado Ads, las marcas podrán utilizar los datos sobre el comportamiento de compra de los usuarios de Mercado Libre para segmentar sus campañas en el OTT. «El movimiento refleja un cambio estructural en la industria publicitaria global. En la visión de Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads, este hito simboliza la transición del Retail Media al Commerce Media: un enfoque full-funnel que integra el branding de las plataformas de medios con el potencial de activación y conversión del e-commerce en un único ciclo continuo», explicaron desde Mercado Libre.
Según informan las compañías en un comunicado, el plan con anuncios de Netflix reúne más de 35 millones de espectadores activos mensuales en Brasil y más de 29 millones en México. Por su parte, Mercado Libre cuenta con 131 millones de compradores anuales en la región.
«La alianza con Netflix consolida nuestro liderazgo regional en un momento en que la publicidad ya no se piensa por etapas separadas, sino como un ciclo continuo entre construcción de marca y conversión», acotó Moreno Sosa. En tanto, por el lado del servicio de streaming, habló Leo Khede, Director Senior de Publicidad para América Latina: «Netflix aporta escala, atención, engagement, el poder de historias que forman parte de la cultura y datos de consumo de entretenimiento, respaldados por nuestras propias capacidades de datos y tecnología con Netflix Ads Suite; Mercado Ads aporta una visión única sobre el comportamiento de sus compradores».
