La vertical publicitaria de la empresa de e-commerce Mercado Libre, Mercado Ads, realizó su evento anual Break The Tape, su Upfront. Presentó su propuesta comercial para 2027 y señaló que llegó la era del commerce media. En estos días, Break The Tape se hizo en Brasil, México y Argentina, y TAVI Latam asistió al evento de este último país. La firma anunció la llegada de formatos shoppable y destacó la consolidación de su ecosistema publicitario regional, conformado por los servicios de streaming Mercado Play, Disney+ y HBO Max (y Netflix en México y Brasil), así como también por la plataforma Roku y por la red social de videos cortos TikTok.
La conclusión a la que arribó Mercado Ads, sobre la llegada de la era del commerce media, se da en un contexto de «transformación de la industria publicitaria». En 2025, por primera vez, el retail media superó en inversión publicitaria global a la televisión, lineal y streaming combinados, alcanzando el 15,9% del total, explicaron desde Mercado Ads, utilizando datos de WPP Media. Fueron speakers del evento Pablo García, Vicepresidente Comercial; Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior; y Lucas Bonardi, Director Comercial, quien mantuvo una entrevista con TAVI Latam previa al Upfront.
«Para Mercado Ads, esta transformación refleja la evolución del retail media hacia el commerce media: un modelo que trasciende el espacio donde aparece un anuncio y pone el foco en los resultados de negocio que puede generar a lo largo de todo el recorrido del consumidor», se explicó durante Break The Tape.
«Actualmente, el gran desafío para las marcas es entender cuánto vende cada peso que invierten en medios. En Mercado Ads podemos responder esa pregunta porque somos parte del ecosistema donde la intención se convierte en compra: Mercado Libre», analizó Moreno Sosa. «El commerce media permite planificar todo el recorrido del consumidor bajo una misma lógica: entender, con datos reales, cómo cada interacción contribuye al negocio», señaló García. «Cada peso que las marcas invierten en nuestro ecosistema, nosotros podemos medir el impacto y verlo en el mercado», exclamó por su parte Bonardi.
Mercado Libre cuenta actualmente con 131 millones de compradores activos en toda América Latina y esa cifra es el arma principal que exhibe Mercado Ads. Los anunciantes pueden pautar en connected TV, servicios de streaming, video online y redes sociales, cruzando la exposición publicitaria con los datos propios de los millones de compradores de Mercado Libre y de Mercado Pago. El desarrollo shoppable introduce anuncios interactivos en los que el televidente puede agregar productos al carrito de compras y concretar la compra sin abandonar la reproducción del contenido.
