La plataforma de streaming Netflix realizó su Upfront México 2026 este 20 de agosto, y una de sus principales novedades fue la creación de formatos publicitarios impulsados por inteligencia artificial (IA), los cuales se integrarán de forma natural al universo de las series y películas. El primer formato será la aparición de comerciales cuando el espectador pausa la reproducción del contenido, una modalidad que fuera de América Latina ya venía utilizando la plataforma. Netflix señaló que estas variantes, las cuales están construidas con tecnología propia del OTT, se empezarán a implementar a partir de 2027.
Según le confirmaron a TAVI Latam desde la compañía, los nuevos desarrollos publicitarios también se aplicarán en el mercado brasileño. De hecho, en pocos días, se realizará el Upfront Brasil 2026 y se harán los anuncios correspondientes.
Otras novedades que se presentaron en el evento con respecto a la publicidad fueron:
-Los espectadores podrán enviar directamente a su teléfono móvil la información de una marca que aparece en un comercial.
-Nuevas herramientas de medición; «soluciones que conectan la campaña con el resultado, desde el impacto en métricas de marca hasta las acciones que generó y la influencia de Netflix en esas acciones».
-Las marcas podrán integrar reportes de campaña directamente en sus propias plataformas para conocer mejor los intereses de las audiencias de Netflix.
«Hoy, en los países donde tenemos anuncios, más del 60% de nuestros nuevos suscriptores globales eligen el plan con anuncios. Con Netflix Ads, las marcas pueden dejar atrás los planes de medios fragmentados para consolidar su alcance en un solo lugar gracias a nuestra inigualable variedad y calidad. Además, cada vez contamos con más herramientas para entender a nuestros espectadores, lo que nos permite conectar con mayor precisión a las marcas con sus audiencias», fue lo que dijo Marcos Órdenes, Director de Netflix Ads en México.
Al respecto, el servicio de streaming compartió algunas cifras estadísticas interesantes: la Generación Z presta 84% de atención en cada anuncio visto en Netflix, las campañas en Netflix generan un incremento en el recuerdo (ad recall) del anuncio un 350% superior al que se obtiene en otros servicios de streaming, las campañas en Netflix impulsan la consideración de marca un 250% más que en otras plataformas, la intención de compra aumenta con anuncios en Netflix un 38% más al compararlo con otras plataformas y cuatro de cada cinco espectadores realizan alguna acción relacionada con la marca después de ver un anuncio en Netflix. «La atención real es el nuevo estándar de la publicidad», subrayaron desde el OTT.
