El gigante audiovisual Warner Bros. Discovery (WBD) anunció la expansión internacional de su solución de publicidad Moments, destinada para su servicio de streaming HBO Max. Esta nueva herramienta ya estaba siendo empleada en el mercado estadounidense. Esta nueva etapa abarcará a los principales países europeos y a América Latina, región en la que iniciarán con México y Brasil. Desde la división latinoamericana de la compañía indicaron que la solución estará disponible en esos dos mercados desde el tercer trimestre de este 2026 y que llegará a más países de la región «más adelante».
«Es una innovadora solución para que los anunciantes alcancen a audiencias premium a través del contexto y la precisión», explican desde WBD. «Moments permite a los anunciantes adaptar sus mensajes a los temas, escenarios y contexto en pantalla con los que los espectadores interactúan dentro del catálogo de HBO Max, que incluye una amplia oferta de títulos únicos, producciones originales locales y películas que llegan a la plataforma», describen. «En Estados Unidos, esta herramienta ya ha generado un aumento del 19% en la interacción de los espectadores y del 13% en la intención de compra, lo que subraya el valor de las ubicaciones contextualmente relevantes para la publicidad», reveló Warner Bros. Discovery en un comunicado de prensa.
La nueva solución está desarrollada por la tecnología de inteligencia artificial de KERV.ai. Esta tecnología utiliza señales visuales, de audio y contextuales para identificar temas relevantes, sentimientos y elementos en pantalla. «A través de momentos curados como Cocina, Moda, Belleza, Bienes de Lujo, Fitness y Bienestar, entre otros, la solución le permite a los anunciantes alcanzar audiencias en entornos más cercanos a su mensaje dentro del catálogo de contenidos de HBO Max», detallan desde la compañía. Señalan que tienen identificados más de 25 mil momentos entre los contenidos del OTT de WBD.
«En HBO Max le brindamos a nuestros clientes-anunciantes la oportunidad de construir conexiones más profundas con las audiencias a través del poder de las historias únicas de la plataforma. Esta nueva solución abre dinámicas publicitarias más inteligentes y eficientes, permitiéndole a las marcas integrarse en contextos altamente relevantes que resuenan con lo que los espectadores están mirando, mientras se incorporan de manera fluida en la experiencia de visualización de la plataforma», comentó Miguel Cárdenas, Vicepresidente Senior de Ventas Publicitarias de WBD para América Latina.
