El apartado publicitario de la plataforma de streaming Netflix, Netflix Ads, informó que comenzará a insertar publicidad interactiva en Brasil y México casi en simultáneo con el debut mundial de esta novedad, el cual será en los mercados de Estados Unidos y Canadá este 1 de julio. En los dos países latinoamericanos, la modalidad entrará en fase de pruebas con el correr de este mes de julio. La noticia fue revelada por el OTT en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, que se llevó a cabo en Cannes, Francia (22 al 26 de junio).
Brasil y México son los únicos dos territorios latinoamericanos que actualmente tienen activa la versión con comerciales de Netflix. En mayo de este 2026, el OTT había informado que los dos mercados juntos llegaban a los 63 millones de usuarios activos mensuales (35 millones Brasil y 28 millones México). La plataforma ya anunció que en 2027 expandirá el plan con publicidades en la región y lo lanzará en Colombia y Perú.
«Brasil y México se encuentran entre los mercados de streaming con mayor nivel de interacción en el mundo», exclamó Leo Khede, Director Senior de Publicidad de Netflix para América Latina. «Cada interacción es una señal real de intención que las marcas pueden utilizar para identificar audiencias, optimizar campañas y medir resultados con un nivel de precisión que otros formatos no ofrecen. Es publicidad que comienza en el entretenimiento y termina en una acción medible», detalló el ejecutivo.
El anuncio interactivo busca crear un puente directo entre el consumidor que está viendo Netflix y el anunciante. Funciona de la siguiente manera: durante un anuncio aparece un botón en la pantalla que, al hacer click con el control remoto, le envía al usuario el enlace de la marca, mediante una notificación al dispositivo móvil, para que lo guarde y lo vea en el momento que quiera. Si un usuario no tiene vinculado ningún dispositivo móvil, va a aparecer un código QR en la pantalla. El sistema está diseñado para que no se interrumpa la experiencia de visualización en Netflix.
Se puede mencionar un antecedente similar a esta modalidad en el universo del streaming, pues Amazon ya viene utilizando los anuncios interactivos en Estados Unidos y en otros países del mundo, tanto en su OTT Prime Video como en otros contenidos de streaming. Inclusive, esta modalidad también llegó a América Latina, dado que fue activada en 2025 en México. Con ese formato, los usuarios pueden agregar productos rápidamente a su carrito de compras u obtener más información sobre el producto.
