Este 13 de mayo, la plataforma de streaming Netflix realizó en Nueva York, Estados Unidos, su UpFront 2026, al cual denominó Get Closer. La principal novedad que presentó en relación con su modelo de negocios fue que el plan con anuncios comerciales se expandirá en 2027. Llegará a 15 nuevos mercados, entre los que se encuentran los países latinoamericanos de Colombia y Perú.
El plan económico y con publicidades de Netflix se había lanzado inicialmente en doce mercados en 2022. Brasil y México habían sido los únicos países de América Latina en integrar ese listado. Ahora, con Colombia y Perú, serán cuatro los latinoamericanos.
«Con la llegada de la operación a estos dos nuevos mercados, Netflix Ads refuerza su presencia en la región, creando nuevas oportunidades para campañas regionales más consistentes y con mayor alcance. La expansión también reafirma el compromiso a largo plazo de Netflix con la evolución de la publicidad en streaming en la región», explicaron desde el OTT.
Según se informó en el evento, el plan con anuncios tiene en la actualidad más de 250 millones de espectadores activos mensuales en el mundo, de los cuales 35 millones corresponden a Brasil y más de 28 millones a México. Esos buenos números son uno de los motivos que originó el proyecto de expansión territorial. Austria, Bélgica, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia, son los otros mercados a los que llegará el paquete con comerciales el año que viene.
La plataforma también anunció que ampliará en 2027 su negocio de publicidades al activar esta posibilidad en sus nuevos contenidos de videopodcasts y en los recientemente lanzados videos verticales para dispositivos móviles, así como también en el sitio web de Tudum, el website que Netflix posee especialmente para fanáticos. A su vez, desde el OTT señalaron que estarán incorporando actualizaciones tecnológicas importantes (muchas utilizando inteligencia artificial) en su plataforma publicitaria para mejorar la experiencia de los auspiciantes. «Mejor planeamiento, mejores compras, mejores resultados», exclamaron.
«Tenemos tecnología de vanguardia, excelente entretenimiento en programas, películas, podcasts y eventos en vivo, y la audiencia más comprometida y atenta. Hemos demostrado nuestra eficacia y ahora estamos expandiendo la publicidad a más plataformas, listos para competir con cualquiera», afirmó Amy Reinhard, Presidente de la división de Publicidad en Netflix, durante su participación en el Upfront 2026.
