La plataforma de streaming Netflix anunció a través de su división publicitaria Netflix Ads el lanzamiento global de Pause Ads. Se trata de un formato que la compañía viene utilizando en Estados Unidos desde hace poco tiempo, y ahora lo extiende al resto de los mercados del mundo en los que opera su plan de suscripción con anuncios comerciales. En América Latina, la versión con publicidades del OTT está disponible en Brasil y en México, y está planificada para habilitarse en Colombia y Perú en 2027.

Los Pause Ads aparecen en pantalla cinco segundos después de que el usuario detiene la reproducción de una serie o película, exhibiendo una pieza gráfica del auspiciante sin interrumpir el contenido y bajo una modalidad que no puede omitirse ni desplazarse. «No scroll. No skip (Sin desplazar. Sin saltear)», describen desde Netflix. El formato permite, además, integrar códigos QR para que el espectador pueda escanearlos con su teléfono móvil y realizar compras de manera sencilla y/o acceder a contenidos exclusivos.

En América Latina, los Pause Ads habían sido presentados en agosto pasado durante los eventos Upfront de México y de Brasil. En ese momento, se había anunciado que la modalidad iba a llegar en 2027 a la región. Sin embargo, el lanzamiento fue adelantado unos meses sin previo aviso, coincidiendo también con el lanzamiento del formato en el resto del planeta. En los eventos de México y de Brasil, la empresa también había anticipado funciones para que los espectadores envíen directamente a su celular la información de una marca que aparece en un comercial, junto con nuevas herramientas de medición e integración de reportes para anunciantes.