A partir de los 4,1 millones de espectadores en simultáneo que registró a través de YouTube el canal de streaming CazéTV del streamer brasileño Casimiro mientras transmitía en vivo el pasado 30 de enero el partido de fútbol entre Corinthians y Sao Paulo por el Campeonato Paulista, la empresa brasileña de análisis de mercado Tunad realizó un estudio para evaluar el impacto que tuvieron las publicidades de dicha transmisión. El informe, publicado hace algunas semanas, destacó que los anuncios comerciales que se vieron en la emisión de CazéTV consiguieron aumentar las búsquedas en Google de las marcas que patrocinaron el partido.
Tunad subrayó que la transmisión del partido colocó a CazéTV y a sus auspiciantes en el «podio» de las búsquedas de Google en territorio brasileño. Según el estudio, las marcas Localiza, Puma y Clear en conjunto tuvieron un crecimiento del 670% en las búsquedas, 287% Localiza, 249% Puma y 134% Clear. En tanto, el crecimiento fue mucho menor para Estrela Bet con un 43%, para PagBank con un 6,6% y para Claro con un 3,3%.
Localiza, como palabra clave en Google, fue consultada 8.723 veces, 1.001 en los diez minutos posteriores a la inserción de su publicidad en la transmisión. Puma, por su parte, registró 5.420 búsquedas, 510 dentro de los diez minutos siguientes a la aparición de su comercial. En tanto, Clear tuvo 2.110 búsquedas, con 152 en los diez minutos que vinieron detrás de la exhibición de su auspicio.
Además, Tunad también tomó el impacto de Clear, PagBank y Claro en el partido de CazéTV y lo comparo con el impacto que tuvieron esas mismas marcas en anuncios que fueron emitidos en otros encuentros de fútbol que transmitió en vivo por TV Abierta Globo. Clear logró un efecto 31 veces mayor con CazéTV, mientras que los resultados para PagBank y para Claro se dieron a la inversa, ya que con Globo consiguieron un efecto de 2,8 veces mayor y de 3,6 veces mayor, respectivamente.
«Cuando hicimos este estudio el objetivo era mostrar los resultados y compararlos con lo que sucede en la televisión y su paso a Internet. Vimos que en algunos casos el rendimiento fue mayor de lo que imaginábamos. Podemos demostrar que el streaming trae un resultado tan positivo como la televisión, revelando su fortaleza en los tiempos actuales», explicó Ricardo Monteiro, Director de Operaciones de Tunad. Igualmente, desde la empresa de análisis también afirmaron que la efectividad publicitaria puede variar significativamente dependiendo del contexto de transmisión, lo que fortalece la idea de la necesidad de una estrategia de medios bien planificada y adaptada al público y al contexto del evento.
