La empresa de medición de audiencias Kantar Ibope Media estará comenzando a operar en enero de 2025 en el mercado chileno un nuevo sistema, el cual mensurará el consumo de los contenidos audiovisuales en televisión y en plataformas de streaming a nivel nacional. Hasta aquí, la firma reportaba solamente el rating televisivo y únicamente lo hacía en las cinco ciudades más importantes del país. La novedad fue revelada por el CEO de Kantar Ibope Media en el Cono Sur americano, Ariel Hajmi, en una nota con el periódico chileno El Mercurio.

Según explicó el directivo, a los tradicionales people meters, que miden la visualización de televisión, se le sumarán otros equipos denominados focal meters o streaming meters. Estos nuevos artefactos irán conectados al router del hogar y detectarán todos los dispositivos que estén conectados a él, como teléfonos móviles, tablets, computadoras, etc. Así, se podrá registrar todo el consumo de contenidos por streaming.

«Hasta ahora, el ecosistema digital tiene sus propias métricas que no permiten comparar entre sí los datos. Este nuevo estudio lo que viene a aportar es que se use la misma vara para poder comparar peras con peras», detalló Hajmi.

En relación con la expansión de la cobertura, el ejecutivo de Kantar Ibope contó: «Hoy tenemos una sumatoria de ciudades que, por su magnitud y relevancia, abarcan gran parte del país, pero que no cubren el 100%. Esta vez vamos a medir el país completo, desde Arica a Punta Arenas, lo que convierte a Chile en uno de los pocos países a nivel global que va a tener una medición nacional». La muestra de hogares pasará de 600 a 1,1 mil.