La estación colombiana de TV Abierta RCN dio a luz a SARA, las siglas de Sistema de Alcance Real de Audiencias. Se trata de una innovadora herramienta de medición multiplataforma de audiencias diseñada para que las marcas y los anunciantes optimicen sus inversiones. Es un sistema desarrollado por la propia compañía.
SARA se alimenta de 75 fuentes de datos, tanto de RCN como de terceros, y se encarga de cruzar variables de comportamiento para descifrar con precisión las audiencias. Se puede descubrir qué canales consumen y cómo lo hacen.
Esta herramienta se implementará en todo el ecosistema de RCN, que comprende señal de televisión abierta, radio, prensa escrita, plataforma de streaming, activos digitales, redes sociales y experiencias de entretenimiento en vivo (Megalive). En todo ese ecosistema, se alcanza una comunidad de más de 44 millones de usuarios únicos.
«El objetivo es resolver las necesidades de negocio de los anunciantes a través de esta plataforma inmensa de canales y formatos. Se trata de que exploten su valor de manera estratégica y medible a través del contenido, de la pauta o de la data de la audiencia. Esta es una conversación completamente diferente a la que venía ocurriendo en los últimos años», fue lo que dijo Santiago Escobar, Vicepresidente Digital de RCN.
«En un panorama de audiencias fragmentadas, la simple venta de pauta tradicional basada en TRP (NdeR: puntos de rating objetivo) o CPM (NdeR: costo por mil visualizaciones) resulta insuficiente para las marcas que exigen respuestas de negocio tangibles», comentó Escobar. Dado este contexto, SARA da paso a un nuevo modelo de pauta basado en el contenido líquido, explicaron desde la emisora de TV Abierta. Esto significa que la publicidad ya no está atada a un programa fijo o a un formato rígido, sino que los contenidos se diseñan para ser flexibles: «Nacen en una pantalla principal y se recrean de inmediato para viajar de manera fluida por todo el ecosistema», detallaron. «Si el contenido fluye, el impacto y el engagement también lo hacen de forma natural», concluyeron.
