La plataforma de streaming Netflix alcanzó los 15 millones de usuarios activos mensuales globales con su nuevo plan de anuncios comerciales, según informó en una nota de prensa Amy Reinhard, Presidente de Publicidad de la compañía. El servicio con publicidades fue lanzado por el OTT hace un año en doce países a nivel mundial, incluyendo a Brasil y a México como los únicos latinoamericanos. La plataforma ha adaptado su servicio a la demanda del negocio publicitario.

En mayo de 2023, Netflix había revelado por primera vez cifras relacionadas al consumo de su nuevo servicio con publicidades. Había indicado que tenían 5 millones de usuarios activos mensuales.

Desde Netflix sostuvieron que en solo doce meses aumentaron sus capacidades de medición e implementaron la verificación de terceros con socios como Integral Ad Science y DoubleVerify a nivel mundial, también que comenzaron a ofrecer productos de anuncios adicionales, anuncios más largos y la posibilidad de que clientes de todo el mundo tengan un espacio en la plataforma en múltiples formatos. El servicio con anuncios fue desarrollado en conjunto con Microsoft.

Reinhard, a su vez, anunció que desde el primer trimestre de 2024 van a implementar una nueva modalidad de anuncios relacionados con el binge watching. «Después de ver tres episodios consecutivos, a los miembros se les presentará un cuarto episodio sin anuncios», explicó el ejecutivo de Netflix. A principios de 2024, también se van a poder mostrar códigos QR en la publicidad creativa de Netflix en Estados Unidos. Por último, el OTT está lanzando títulos con patrocinio propio.

«Nuestro objetivo no es solo ofrecer los mismos productos y herramientas que la industria ha llegado a esperar. Es para construir algo más grande y mejor que lo que existe hoy. Queremos dar forma al futuro de la publicidad en Netflix y ayudar al negocio publicitario a aprovechar el increíble fandom generado por nuestros programas y películas», afirman en el comunicado de prensa emitido por la compañía.