El servicio OTT Netflix está festejando los dos años de vida de la versión con anuncios comerciales de su plataforma. Y lo está haciendo con muy buenos resultados. Amy Reinhard, Presidente de Publicidad de Netflix, informó que cuentan hoy en día con 70 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial en su plan con publicidades. Dicha cifra representa un aumento del 75% en relación con el último número que había informado la compañía; en mayo de este año habían señalado que tenían 40 millones.

La ejecutiva de Netflix también indicó que ahora más del 50% de todos las nuevas suscripciones en los territorios en donde el paquete con publicidades está operativo provienen justamente del mencionado plan. La versión con anuncios de Netflix está disponible actualmente en Estados Unidos, México, Brasil, Alemania, Australia, Canadá, Corea del Sur, España, Francia, Italia, Japón y Reino Unido.

En relación con las mediciones de audiencia, Reinhard comentó que es «importante demostrarle el valor de Netflix a los anunciantes». Es por eso, que el OTT está contratando en distintos países a compañías especializadas en ese rubro. Por ejemplo, en Brasil, se han asociado con Kantar Ibope para utilizar el servicio CAV (Validación de la Audiencia de la Campaña). Este convenio se comenzará a implementar en 2025.

Por otro lado, la representante del OTT recordó el reciente lanzamiento de la plataforma propia de tecnología para su servicio con anuncios comerciales. El primer país en el cual se está utilizando es Canadá. En 2025, esta plataforma se empezará a emplear en el resto del mundo. Hasta aquí, se está trabajando con la plataforma de Microsoft.

Por último, Reinhard destacó que ya han logrado vender todos los paquetes publicitarios relacionados con la transmisión especial de Navidad de la NFL, la liga de fútbol americano. Serán dos partidos que el OTT emitirá en vivo en este 2024.