TAVI Latam en entrevista con Jaime Boetsch, creador y socio fundador del nuevo canal de televisión por suscripción chileno Silver TV, dedicado a los adultos mayores, tras su reciente lanzamiento exclusivo en la grilla de los operadores Claro y VTR, ambos de América Móvil. Boetsch es un ejecutivo con muchos años de trayectoria en la industria audiovisual y hoy en día, además de sus proyectos personales, es Director Digital de la emisora de TV Abierta Chilevisión.
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Destacados de la Entrevista:
-Chile tiene casi 4 millones de personas de 60 años y más, y esa audiencia es una de las más fieles a la televisión, pero casi nadie le habla de igual a igual.
-Silver TV es una señal independiente y Claro-VTR la incorpora de manera exclusiva.
-Claro-VTR tiene un periodo de exclusividad para tenerlo en su grilla.
-La internacionalización es uno de nuestros objetivos.
-80% de la parrilla es de producción original.
-Subiremos parte de los contenidos originales a YouTube, sin simulcast.
-Nos interesa consolidar una comunidad Silver potente.
-Nos interesa expandir la marca territorialmente, pero, además, sacarla de la pantalla con eventos y experiencias para la comunidad.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Cómo surgió la idea y cuánto tiempo tomó desarrollar el proyecto?
Boetsch:-Silver TV nace de una constatación simple. Chile tiene casi 4 millones de personas de 60 años y más, y esa audiencia es una de las más fieles a la televisión, pero casi nadie le habla de igual a igual. Nosotros queríamos hacer un medio para los nuevos mayores, personas activas, curiosas, conectadas, que siguen trabajando, viajando, aprendiendo y, por supuesto, consumiendo contenido.
TAVI Latam:-¿Quiénes son los dueños detrás de Silver TV?
Boetsch:-Yo soy socio fundador. Recientemente, se ha incorporado Javier Villanueva, ejecutivo de vasta trayectoria en televisión, con paso por Mega y Mediapro.
TAVI Latam:-¿Claro-VTR participa como socio o es únicamente un acuerdo de distribución el que tienen con los operadores de América Móvil?
Boetsch:-Es un acuerdo de distribución. Silver es una señal independiente y Claro-VTR la incorpora de manera exclusiva a su grilla en el canal 704.
TAVI Latam:-¿Hay exclusividad o están negociando con otros operadores locales?
Boetsch:-El acuerdo contempla un período de exclusividad con Claro-VTR en TV Paga en Chile.
TAVI Latam:-¿Planean distribuir la señal en otros países de América Latina?
Boetsch:-Sí, la internacionalización es uno de nuestros objetivos. Más que replicar sólo la señal lineal, apostamos a un modelo multiplataforma, que construya una gran comunidad hispanoparlante.
TAVI Latam:-¿Qué porcentaje de la programación es original y qué porcentaje adquirido?
Boetsch:-Hoy alrededor del 80% de la parrilla corresponde a producción original, con formatos como Mesa Para Tres, Las Buenas Noticias, El Buen Vivir, Leche con Plátano, Lolosaurios y SuperSenior. El porcentaje restante es contenido de aliados como Deutsche Welle y Congreso Futuro, elegidos con el mismo criterio editorial: cultura, actualidad, bienestar y curiosidad. La meta es que la producción propia siga creciendo; tenemos varios proyectos nuevos en desarrollo para los próximos meses.
TAVI Latam:-¿Subirán programas completos a YouTube, solamente recortes o habrá simulcast?
Boetsch:-Subiremos parte de los contenidos originales a YouTube, sin simulcast.
TAVI Latam:-¿Qué rubros de anunciantes muestran mayor interés?
Boetsch:-La verdad, todos. Salud y bienestar ha sido muy activo, como farmacias, salud visual, salud auditiva, cuidado y longevidad. También vemos interés de servicios legales y financieros. Hay una conciencia creciente de que el mayor de 60 es un consumidor con poder de compra, decisión y lealtad de marca, al que la publicidad tradicional le habla poco. Además de los auspicios clásicos, ofrecemos integración en programas, contenido de marca y beneficios dentro de Claro Club.
TAVI Latam:-¿Cuáles son los objetivos para los primeros doce meses?
Boetsch:-Ante todo, nos interesa consolidar una comunidad Silver potente, que se sienta acompañada y escuchada. En programación, buscamos aumentar la producción original e incorporar nuevos formatos. En lo comercial, queremos consolidar una cartera estable de anunciantes, crecer en integración de marcas y contenido de marca. Finalmente, nos interesa expandir la marca territorialmente, pero, además, sacarla de la pantalla. Queremos llevar Silver fuera de la pantalla con eventos y experiencias para la comunidad.
