La empresa de publicidad Omnicom Media anunció una alianza con la plataforma de streaming Netflix para combinar sus capacidades y poder ofrecer publicidad más relevante y personalizada en la versión con comerciales que el OTT posee en varios países del mundo (en Latinoamérica está en México y Brasil, y en 2027 se lanzará en Perú y Colombia). El anuncio se hizo en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, que se está llevando a cabo en estos últimos días de junio en Cannes, Francia.

Aprovechando la tecnología de gemelos digitales y la experiencia de IA generativa de Omnicom, los anunciantes podrán integrar sencillamente los activos de sus marcas alineados con la estética de las series y películas de Netflix. Esta tecnología, Ominicom por el momento la tiene disponible únicamente en Estados Unidos, pero planea expandirla a nivel global para finales de este 2026.

«Hemos dominado este proceso, que no es fácil, de comprender realmente un problema del consumidor y del mercado, y luego desarrollar una innovación con socios para abordarlo. Contar con los datos de Acxiom (NdeR: plataforma operativa de Omnicom) para ayudar a identificar las audiencias de Netflix ha marcado una gran diferencia», fue lo que dijo Megan Pagliuca, Directora de Producto de Omnicom Media.

Mientras que Jon Whitticom, Vicepresidente de Productos Publicitarios de Netflix, dijo lo siguiente: «Podemos ofrecer anuncios tan atractivos como los títulos de Netflix que los acompañan. Para los clientes de Omnicom, esto ofrece creatividad que no sólo capta la atención, sino que genera resultados. Ese es el poder de integrar creatividad, medios, datos e inteligencia artificial en un sólo servicio».