Este 22 de febrero todos los canales latinoamericanos que utilicen la marca Fox, con excepción de los deportivos, pasarán a estar bajo el paraguas de la marca Star. Es así que Fox Channel será Star Channel, Fox Life se convertirá en Star Life y Fox Premium pasará a ser Star Premium. Desde The Walt Disney Company, propietario de las señales, indicaron que el cambio marcará «un hecho histórico». La empresa brindó una serie de conferencias de prensa virtuales en toda la región para explicar los detalles y para enfatizar que simplemente se trata de un cambio de nombre y no de contenidos.
«Nos encontramos ante un gran desafío, que era el cambio de la marca histórica de la TV Paga en Latinoamérica», dijo Sebastián Hopff, Senior Manager de Marketing de la división de Entretenimiento General de Disney. «Esto significaba un gran trabajo en equipo, mucha seriedad y una importante investigación de mercado», agregó. La modificación del nombre Fox se debe a que, cuando Disney adquirió 21st Century Fox, la marca no estaba incluida en la compra (dado este acuerdo, en un futuro Fox Sports en América Latina no podrá seguir existiendo y la cadena de señales deportivas deberá cambiar el nombre o desaparecer).
«Sabíamos perfectamente que, cuando uno cambia el nombre, la audiencia puede pensar que cambia el contenido, el sabor y la personalidad de un canal. Por eso, nosotros queremos explicar que Fox Channel se llama ahora Star Channel y que Star Channel es Fox Channel. Es así que en nuestra campaña comunicamos esta modificación bajo el lema: Todo lo que te gusta se queda aquí; que es exactamente la realidad», explicó Hopff.
«Los canales van a seguir ofreciendo el mejor contenido que caracterizó a los canales lineales de Fox, los cuales ya estaban superconsolidados y son líderes de audiencia», destacó el Vicepresidente Senior de Entretenimiento General de Disney, Gonzalo Fiure. «En Star Channel siguen Los Simpsons, The Walking Dead, 9-1-1 y Swat. En Star Premiun siguen las series icónicas como This Is Us y Outlander. Y en Star Life continuarán The Resident, Law & Order y New Amsterdam», añadió. El ejecutivo también señaló que «más allá de las series» van a seguir emitiendo «las películas Blockbuster», tanto de la propia factoría de la compañía como de otros estudios.
Cuando TAVI Latam consultó por el servicio de TV Everywhere (servicio de streaming sin costo adicional para los abonados de TV Paga) de los nuevos canales de Star, Fiure respondió que desde el primer día estará activo, pero no contará con una app. Solamente se podrá acceder a través del operador de TV Paga o desde el sitio web.
Por otro lado, Disney aprovechó el contacto con la prensa para reconfirmar que su nueva plataforma de streaming Star+ será lanzada en junio de este año. «Tendrá contenidos de entretenimiento para adultos y deportes», comentaron los ejecutivos. Sin embargo, la compañía aún no reveló qué estrenos tendrá el servicio y tampoco qué deportes transmitirá.
TAVI Latam preguntó para saber si Star+, al igual que Disney+, realizará alianzas con partners para su lanzamiento. Fiure dijo al respecto: «Cuando llegue el momento lo vamos a comunicar, pero te diría que debería ser similar».
