La compañía audiovisual Warner Bros. Discovery (WBD) nuevamente le modificará el nombre a su plataforma de streaming. Max volverá a llamarse HBO Max en el verano del hemisferio norte. El anuncio fue hecho por la compañía durante su Upfront, realizado este 14 de mayo en el Madison Square Garden de la ciudad estadounidense de New York.
Ya se había visto un anticipo de este rebranding. A fines de marzo de este 2025, Max había renovado su paleta de colores a nivel mundial. De utilizar el blanco y el azul brillante, pasó a usar el blanco y el negro, los colores clásicos de la red de canales premium de TV Paga HBO.
La plataforma de streaming insignia de la empresa había debutado en 2020 (en América Latina en 2021) con el nombre de HBO Max. Anteriormente, ya existía un OTT, llamado HBO Go, el cual había sido creado como servicio de TV Everywhere, aunque luego también había lanzado su modalidad por suscripción (SVOD). En 2023, llegó el primer gran rebranding para el OTT insignia, cambio que arribó a Latinoamérica en febrero de 2024. Warner Bros. y Discovery se habían unido para conformar Warner Bros. Discovery y la decisión de la nueva compañía fue transformar HBO Max en Max y añadirle los contenidos del portfolio de Discovery.
En el Upfront de WBD, JB Perrette, Presidente y Director Ejecutivo de Streaming de la empresa, explicó los motivos del nuevo cambio de nombre: «Esta evolución se ha visto influenciada por las cambiantes necesidades de los consumidores. Hoy en día, ningún consumidor dice querer más contenido, pero la mayoría dice querer mejor contenido. El cambio es un testimonio de la voluntad de WBD de seguir renovando con audacia su estrategia y enfoque, basándose en gran medida en datos e información de los consumidores». Entrevistado por el medio estadounidense Deadline, Perrette reveló: «David Zaslav (NdeR: CEO de WBD) nos dijo que deberíamos volver a incluir a HBO en la marca, porque nada representa más distinción y calidad que HBO».
Durante el evento, no se informó la fecha concreta para este rebranding y tampoco si se realizará en simultáneo en todo el mundo o si se irá activando por regiones.
