Tal como había anticipado en noviembre de 2024, el gigante audiovisual Warner Bros. Discovery (WBD) comenzó a implementar medidas concretas en su servicio de streaming Max para combatir las cuentas compartidas y prestadas. Este 22 de abril, el OTT empezó a comercializar la opción de miembro extra en el mercado estadounidense, hasta aquí habían sido solamente advertencias a los usuarios que utilizaban una misma cuenta en hogares diferentes. La empresa no señaló cuándo esta nueva modalidad será activada en otros países.

La opción de miembro extra «permite que el titular de una cuenta pueda compartirla, invitando a un amigo o a un familiar fuera de su hogar», indicaron desde la compañía. El usuario de miembro extra creará un perfil independiente y tendrá credenciales de acceso diferentes a las de la cuenta principal. Junto con esta novedad, Max también habilitó la función de transferencia de perfil; de esta manera, si había dos hogares compartiendo una misma cuenta con perfiles diferentes, ahora podrán contratar la opción de miembro extra y transferir el perfil correspondiente al perfil del miembro extra.

La suscripción mensual de miembro extra tiene un costo fijo de USD 7,99 adicionales. Los precios de los planes mensuales de Max en Estados Unidos son de USD 9,99 para el paquete con anuncios comerciales, de USD 16,99 para el paquete Estándar y de USD 20,99 para el paquete Premium. Se puede contratar un sólo miembro extra por cuenta y el miembro extra tiene todos los beneficios que posee el usuario titular de la cuenta.

WBD explicó en un comunicado de prensa que esta nueva modalidad es para brindarle a sus suscriptores «mayor flexibilidad y control sobre la compartición de cuentas».

El combate contra las cuentas compartidas y prestadas en el mercado de las plataformas de streaming había sido iniciado por Netflix en 2022. Luego, en 2023, el OTT amplió esa estrategia y la llevó a casi todo el mundo. En tanto, Disney+ se sumó a esta cruzada en 2024 (en Latinoamérica aplicó medidas relacionadas con el tema a fines de ese año). Al igual que Max, Netflix y Disney+ utilizan la opción de miembro extra como estrategia en esta lucha.